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聚焦健康中国 医药卫生新闻宣传 （健康中国传播社 北京 编辑部）

（本网讯）近日，由中国医药新闻信息协会主办、中关村科技园区大兴生物医药产业基地管委会协办的2026医药卫生新闻宣传工作者能力提升培训班，在北京大兴生物医药基地圆满落幕。200余名来自中央及地方媒体、医药相关单位的新闻宣传工作者齐聚一堂，完成了为期4天的产业政策、医药知识与传播技能的“集体充电”。

继去年首次医药卫生新闻采编人员继续教育培训班成功举办后，中国医药新闻信息协会今年精心设计了政策引领、传播技能、产业瞭望等模块课程及医药产业实地调研活动，为医药卫生新闻专业技术人员量身打造能力提升培训。本次培训将“名师”授课与实地教学相结合，帮助学员深入学习践行习近平文化思想，准确把握“十五五”医药产业重点发展方向，了解医药政策的最新变化，增强医药卫生新闻舆论的引导力、传播力和影响力。

政策引领：保障人民健康深化医保改革

培训班首设“政策引领”模块，旨在帮助学员深刻理解习近平文化思想是医药卫生新闻宣传的根本遵循。

中共中央党校教授徐平指出，做好医药卫生新闻宣传工作，必须坚持以习近平文化思想为指引，坚决维护意识形态安全。

培训班邀请了徐景和博士、国家医保局原副局长陈金甫等围绕我国药品监管法治建设、医药产业国际地位、“十五五”医保改革方向等内容授课。

徐景和表示，目前药械产业发展处于“黄金发展期”，审评审批改革处于“纵深推进期”，监管科学研究处于“快速成长期”，监管能力建设处于“全面加强期”，质量安全监管处于“稳定向好期”。我国药品医疗器械审评审批效率大幅提升，药械创新已居全球前列。

陈金甫聚焦“十五五”医保五大命题，提出以省级统筹、多层次保障、价格机制改革支撑医药创新，明确医保将全链条支持药械高质量发展，助力健康中国与生物医药支柱产业建设。

清华大学医学院首席研究员、清华药品监管科学研究院院长孔繁圃介绍了全球视野下中国创新药研发趋势。他表示，我国创新药研发经过近10年的发展，目前原研药临床试验数据已居全球第一，2024年获批新药已超过美国，Firstinclass（首创新药）居全球第二，中美新药上市时间差已从滞后7年～8年到几乎同步。

国家药监局医疗器械监管司原司长王者雄以“医疗器械监管法规政策新进展”为题提出，严管与赋能并重，能加快推动医疗器械产业高质量发展。他表示，新形势下，我国医疗器械监管正以“最严监管”保安全，以“科学赋能”促创新，以“数字转型”提效能，行业正从“做大”转向“做强”。企业唯有坚持合规为基、创新为要、质量为王，方能在变革中行稳致远。

国家药监局医疗器械审评中心原副主任许伟以“科学审评赋能医疗器械高质量发展”为题，系统阐述了我国医疗器械科学审评体系与高质量发展成果，表示“十五五”将重点支持脑机接口、高端医疗装备等新兴产业。

市场监管总局食品审评中心原党委副书记郭清伍以“我国保健食品注册管理的改革实践”为题，系统介绍了我国保健食品注册备案双轨制改革实践。

传播技能：智媒时代讲好健康中国故事

培训班上，媒体界资深专家分享了新闻采编、融媒体运营、舆情应对等实战经验，帮助学员提升新闻策划，内容创作和舆论引导能力。

中国记协原党组书记、书记处书记顾勇华聚焦“学习贯彻习近平文化思想、提升新闻评论写作能力”，就新闻评论文体三个特征及其难点、新闻评论与国际传播、新闻评论与AI运用等核心内容，用多个中外案例进行了生动风趣的阐述，指出新闻真实的极端重要性。

中国新闻出版研究院党委副书记董毅敏以“服务健康中国战略、增强医药卫生报刊传播力”为题，从新闻出版主管部门视角，结合“十五五”规划与AI技术变革，指明医药卫生报刊发展方向。

市场监管总局新闻宣传司原一级巡视员陈叔弘以“规范自媒体医疗科普宣传、保护消费者合法权益”为题，分析了目前媒体格局现状，指出自媒体医疗宣传存在内容乱象、资质造假、违规带货等突出问题，并从管住资质、分类监管、划定边界、压实平台、从严惩戒等方面提出监管与规范建议。

中国公共关系协会副秘书长郐颖波以“智媒体时代风险沟通与舆论引导”为题，介绍了智媒体时代的核心观念、新媒体传播本质，以及舆论引导核心规律。

国际药物信息学会（DIA）全球董事李自力以“全球视野下中国创新药国际化思维转型与传播价值”为题，提出要以临床价值、全球贡献、患者获益为核心，而非单纯宣传产品来讲好中国创新药故事。

万方医学网总编辑刘晓颖以“医学期刊的高质量发展与医药产业应用赋能”为题，介绍了期刊高质量发展的内外需求等内容。

新华网数字经济事业中心健康负责人张鸿儒以“数智时代媒体如何讲好健康品牌故事”为题，提出媒体传播价值在于提升国民健康素养、塑造医药企业品牌公信力、助力行业规范与政策落地、向全球传递中国健康方案。

中国健康传媒集团天创科技政府事务中心主任许明双以“近期药械集采热点事件舆情分析及危机应对”为题，介绍药品、医疗器械、化妆品舆情整体态势、典型负面案例，指出舆情应对要把握好时度效。

产业瞭望：中国医药爬坡过坎从“大”变“强”

为让学员全面了解医药产业发展现状与未来趋势，培训班邀请赛迪智库医药研究室主任曹慧莉、中国人民大学人口与健康学院教授吕兰婷及头部医药企业负责人，全面梳理我国医药产业发展趋势。

曹慧莉表示，我国医药工业规模持续扩容，行业体量稳居高位，过去14年的年复合增速快于GDP增速，创新药在研管线位居全球第二，“十五五”发展的重点任务是做强创新药械，培育高端出口新优势，推进医药+大健康融合，布局精准医疗，强化重点人群（儿童、罕见病、老人）用药保障，构建全链条协同创新生态。

吕兰婷以“证据如何支持决策：药品真实世界医保综合价值评价的关键解析”为题，系统介绍了真实世界医保综合价值评价的内涵与定位、最新改革进展，以及药品真实世界医保综合价值评价的应用场景，并提出政策建议。

清华大学北京清华长庚医院行政总助、卫生管理研究员聂广孟以“精益管理驱动‘双中心’建设、推进优质医疗资源扩容下沉”为题，介绍了清华长庚医院核心管理模式及目标。

华润医药商业集团中央准入部总监班涛以“基层下沉政策落地中的药品可及性思考”为题，指出我国基层医疗市场大，但也存在回款慢、配送成本高、稳供难度大三大供药痛点，提出可以通过强基层、全国统筹等措施提升基层药品可及性。

为期4天的培训圆满结束。学员们纷纷表示，此次培训班站在健康中国战略的高度，为行业发展锚定方向，课程设计全生态、紧扣痛点、实操性强，是一次难得的学习机会。他们表示，将把所学运用到实际工作中，为健康中国书写更多精彩篇章。

中国医药新闻信息协会会长张冀湘表示，我国医药行业发展正面临前所未有的历史机遇，对医药卫生领域的新闻宣传和信息传播工作提出了全新的更高要求。医药卫生新闻宣传和信息传播工作承载着千家万户的健康幸福和社会和谐稳定，希望学员以此次培训班为新起点，不断提升专业素养，共同守护人民健康，为推进健康中国建设贡献智慧与力量！

责编：林飞雨

来源：健康中国传播社